Имиджевый знак Дагестана, судя по опросу, проведенному корреспондентом «Нового дела», пришелся не по вкусу многим дагестанцам и дизайнерам. На создание знака, чем-то напоминающего логотип Дербентского коньячного завода, потрачено из республиканского бюджета 4 миллиона 993 тысяч 700 рублей.

Работа по реализации программы по созданию знака велась Министерством промышленности, торговли и инвестиций республики. Планировалось, что это будет «разработанный с учетом анализа предпочтений целевой аудитории и основанный на опыте ведущих российских и иностранных экспертов в сфере территориального брендинга механизм для эффективного стратегического продвижения региона». С этой целью в 2014 году был объявлен фиктивный, по некоторым данным, конкурс, и проводились научно-практические исследования в сфере территориального брендинга.

Почему фиктивный? Потому что как такового конкурса и не было. Как пишет в соцсети на своей странице журналист Сергей Расулов: «Согласно условиям контракта, исполнитель должен был представить на рассмотрение заказчика три его варианта. То есть понятно, что ни о каком «конкурсе логотипов» среди дизайнеров речи нет — выбирать приходится из трех вариантов, которые нарисует компания-победитель. И если вдруг дизайнера компании в обозначенные контрактом сроки не посетила четкая муза (или, не дай бог, посетил высокопоставленный советчик со специфическим пониманием прекрасного), мы получаем примерно то, что получили».

Как пояснил Расулов «Новому делу», речь сейчас идёт не о конкурсе логотипов, а о состязании за крупный (для малого предпринимательства) заказ. Интересен и факт постоянных побед одной конторы.

«Победителем конкурса» стала пермская компания «Институт инвестиционного маркетинга — Investment Marketing Institute» (IMI). Для Дагестана компания выполнила более 20 заказов с 2010 года: выставочная экспозиция Дагестана на выставке Sochi Investment Expo (2016), экспозиция Дагестана на международном туристическом форуме, презентационный фильм республики и другие.

Известно, что в конкурсе участвовали четыре фирмы, но пермская компания занималась разработкой бренда еще до его объявления. А девять вариантов, вышедших в финал как «лучшее из представленного», выглядели не совсем профессионально, а некоторые были явным плагиатом. То есть это заставляет подозревать в создании видимости состязания.

Редакция обратилась в министерство с просьбой предоставить названия компаний-участников конкурса, чтобы сравнить их работы с вариантом победителей, но ответа не дождалась.

Кроме того, наши корреспонденты спросили мнение именитых дизайнеров по поводу нового бренда.

Заира Панаева, дизайнер (Москва):

— На мой взгляд, Дагестан слишком ярок для такого бледного невыразительного логотипа. Тут нет главного — идеи. Ощущение, что собрали все штампы: тут есть и горы, и море, для пущей завершенности не хватает только парящего орла. Нет ни игры, ни фантазии, что бы могло привлечь туристов и гостей, ничего, что просто порадовало бы глаз. Бледные, размытые цвета, скучный рисунок... По-моему, Дагестан заслуживает большего.

Джамал Каллаев, дизайнер (Махачкала):

— Плохой знак, ужасный стоковый шрифт. Привет из 90-х.

Сергей Новрузов, дизайнер (Москва):

— Первое: на мой взгляд, от нового логотипа Дагестана попахивает бесплатным клипартом на туристическую тему. Второе: любая дизайнерская работа, претендующая на что-то, не может быть вне времени и трендов, логотип же Дагестана как будто делался лет 15 назад. Чисто художественно он скучный, нет метафоры, загадки, иносказания, секретики. Но можно и без всего этого, если сделано хорошо, нарисовано изобретательно, тут же все шаблонно.

Муслим Гасанов, дизайнер (Махачкала):

— Обычно редизайн призван вносить «свежесть» в имеющийся логотип и стиль, но тут ею не пахнет. Шрифт, формы, цвета… Все возвращает нас на несколько лет назад, в устарелые тренды. Нет какого-то единого, интересно визуально обыгранного символа, идею которого можно было бы развивать в последующем фирменном стиле. Есть простота и даже не простота, а «скука», с которой обычно заказчики такой вариант перелистывают и спрашивают: «А есть что-то еще из вариантов?». Будет обидно, если это утвержденный вариант, так как наш край гораздо красивее и интереснее, чтобы иметь такой логотип.